今年以來,空調市場的確有點糟糕,但空調廠商還沒有那么慘!從一線市場來看,市場行情正在加速兩極分化,歇菜的就是那些投機者,頭部企業已開始收獲時代變革和產業轉型的紅利。

  雨很大、雨還很多;市場很差、市場還很亂;企業很苦,企業還痛;翻開今年空調市場的發展日歷,可以看到“幾乎沒一個好消息”,多是足以令各個廠商們窒息甚至退縮的壞消息。

  去年,因為突然的高溫天氣而火爆的東北空調市場,今年已徹底涼涼。之前,宣稱要在東北市場打一場漂亮“翻身仗”并投入不少資源的空調廠商們,很快就被“打臉”了。

1

  今年,一直備受空調廠商期待的華南、華東、中部、西南等地市場,至今沒有迎來持續性、規模性的高溫暴熱天氣。導致眾多家電廠商的備貨已從財富變包袱。

  進入7月后,中國市場上的眾多空調企業和商家們,并未迎來期待中的高溫暴熱天氣,相反被各地陸續出現、持續不斷的陰雨天氣,攪得“心神不寧”。此時,距離2019冷年收官,已經不足一個月的時間,奇跡不會降臨。

  多位空調廠商坦言,就在今年五一前,一股“緊張和恐慌”情緒,便開始在市場迅速蔓延和彌散開。618年中大促期間,格力對陣奧克斯的事件,更是將市場上的這種情緒推向新高。讓所有廠商擔心:市場已經差到,連頭部企業都要到同行的碗里、甚至嘴里搶食吃了。

  從外面看,市場下跌、需求疲軟、出貨不暢,而眾多空調廠商們卻遲遲找不到破局的方向和手段,這是低迷的根源;從里面看,則是隨著市場競爭的白熱化,過去一直穩居中高端市場的格力美的,主動下攻搶市,擠壓大量小微企業的生存空間,過去的生態局面失衡。

  更大的變局,則是國家對于空調能效的嚴查態度,已非常明確。過去大量在一線市場上依靠“非標機”的偷工減料,擁有低價優勢的小微企業們,真的是內心很煎熬:收手不干就活不了,再干一旦被查就是死。一旦國家接下來“下狠手”嚴查,數百家小品牌混日子的空間,就會“一夜消失”。

  不過,就是在這樣一個最壞的空調市場上,一些廠商已經開始在收獲最好的機會和結果。所以,空調市場并不會歇菜,但一些空調廠商們今年下半年,或是明年初,卻要“徹底歇菜”作別行業了。